Rafael Venturelli

“Ninguém fica bonita na 3×4, sério, eu acho uó!”. Esse tipo de declaração é a mais comum quando o assunto é renovar a carteira de motorista ou tirar o passaporte.

Vocês mulheres realmente tem um sério problema com as temidas 3×4. Com razão, a maioria não sai bem e fica meio torta.

Foi nisso que a Leo Burnett viu uma oportunidade para divulgar a linha de produtos da Koleston:

Foi montado um estúdio de beleza profissional no Poupatempo de Santo Amaro, onde as mulheres eram maquiadas e faziam o cabelo. Depois da produção suas 3×4 eram tiradas por um fotógrafo profissional. Nada mal.

A ação é simples e torna a experiência dolorosa de encarar um Poupatempo lotado em algo inesquecível. Fora que todas terão orgulho de mostrar para todo mundo o novo RG.

Sou fã de ações desse tipo. Pegar algo que está presente na vida das pessoas e transforma em uma experiência útil, colocando a marca em um papel de colaboração e em nenhum momento de invasão.

Uma salva de palmas: CLAP CLAP CLAP CLAP CLAP

A agência Moma criou para o Maxi Mídia 2010 uma série de anúncios “vintage” para as maiores redes sociais da atualidade.

A mensagem da campanha é “Tudo evolui rápido, atualize-se”, dando a entender que o que é atual agora pode se tornar obsoleto em um futuro próximo. O conceito é simples, mas não deixa de ser uma verdade absoluta. Pare para pensar o que eram essas ferramentas há cinco anos.

O cuidado nos detalhes da direção de arte elevam os anúncios a um patamar superior. Tenho certeza que se esses anúncios fossem vendidos em uma moldura legal, muitos nerds viciados em internet pendurariam nos seus quartos. Eu seria um deles.

Veja-os em tamanho original: Skype - Youtube - Facebook

Ah! Se você ainda não é adepto do Facebook, aprenda algumas regras com a Alice e o Timmy:

Fábrica de panelas: “Olá agência, tudo bem? Gostaria de vender mais panelas.”
Agência de publicidade: “Opa, tudo bem. Quer é? O que ela tem de bom a oferecer?”
Fábrica de panelas: “Ela é antiaderente.”
Agência de publicidade: “Hum. Entendi, mas só isso? Existem milhares de marcas de panelas anti aderentes. Temos que ver isso aí.”
Fábrica de panelas: “É, eu sei, por isso estou contratando vocês.”
Agência de publicidade: “Ok. Vamos ver o que podemos fazer.”

Assim fez a Leo Burnett para alavancar as vendas das panelas antiaderentes Supor. A ideia é tão simples quanto absurda: Montar um half pipe atrás de um painel com uma foto de uma frigideira gigante. Lá, patinadores vestidos de camarão, ovo frito e cenoura saltavam de um lado pro outro, imitando o movimento dos alimentos para o pessoal que estava passando pela calçada.

Além de criar mídia espontânea, aumentou em 20% a venda das panelas em Xangai.

Ahhhh a publicidade. Por isso que eu adoro o que eu faço.